『打首獄門同好会』と『自分ツッコミくま』が異色のコラボ！はごろもフーズ『シャキッと！コーン』のＣＭはなぜこんなにもロックなのか？

かわいいクマのアニメに、激しめのロックサウンド。そんな異色の組み合わせで話題となっている、はごろもフーズ『シャキッと！コーン』のテレビＣＭ。

歌を担当しているのは３人組ロックバンドの『打首獄門同好会』、登場するクマは『自分ツッコミくま』。イラストレーターのナガノ氏が描くLINEスタンプで人気のキャラクターだ。

『シーチキン』でもおなじみの『はごろもフーズ』と言えば、主なターゲットは主婦層のはず。なぜ、このような意外なコラボが実現したのか。そこでテレビのことなら何でも気になる読みテレ編集部、今回はこのＣＭが誕生した舞台裏に迫る。教えてくれたのは同社の事業戦略室・間真司さん。

－－まず打首獄門同好会の曲をＣＭに起用した理由を教えてください。

「2014年からシリーズを開始した『シーチキン食堂』のテレビＣＭ。その2018年3月のシーチキン60周年編の撮影で打首さんが初めて出演し、お話ししました。シーチキン食堂のテレビＣＭはもともとクリエイティブディレクターの箭内道彦さんに演出をお願いしており、それまでもBRAHMANのTOSHI-LOWさん、怒髪天の増子直純さん、THE BACK HORNの松田晋二さんなど、ロックバンドの方々に漁師役で出演いただいていました。そこに打首さんが加わったのです」

－－箭内さんはロックイベントを主催したり、ロック好きで有名ですよね。

「そうですね。最初はよくわからず、戸惑いましたが、撮影でお会いしたロックバンドの方々は、皆さん人間的にあたたかく、礼儀正しく、魅力的な方ばかりで、お話させていただいているうちにどんどん好きになっていきました。そんな流れで、こんなに素晴らしい方々とプロモーションをしたいと純粋に思いました」

－－その中で打首獄門同好会に決まったのは？

「打首さんは、もともと食や身近なことを曲にする“生活密着型ラウドロックバンド”で、主婦や子供たちにも大変人気がありました。それで完成したのが『シャキッと！コーン』のテレビＣＭで流れている『Shake it up 'n' go ～シャキッと！コーンのうた～』です。この曲のミュージックビデオ（ＭＶ）を観ていただければおわかりかと思いますが、このＭＶが『シャキッと！コーン』のテレビＣＭのもとになっています。打首さんに楽曲のお願いをして、製作していただき、ＭＶを公開したところ、反響が大きくそのままのテイストであえてＴＶＣＭにしてみたいと思いました。また、打首さんとナガノさんの素晴らしさをそのまま地上波で伝えたいとも思いました。結果的に、『シャキッと！コーン』のブランドアップにつながると考えました」

－－つまり、ＣＭに打首獄門同好会の曲を起用したわけではなく、先に『Shake it up 'n' go ～シャキッと！コーンのうた～』とそのＭＶがあり、それをもとにテレビＣＭがつくられたということなんですね。

「はい。ナガノさんとのコラボのアイディアも打首さんからいただいたものです。ナガノさんが生み出すキャラクターも若いお母さんや子供たちを中心に大変人気が高く、また、コーンは特に子供たちに人気の食材ですから、弊社がＰＲを重視したいターゲットにピッタリでした」

－－楽曲制作にあたって、何か要望などは出されたんですか。

「いいえ。希望したのは曲名のサブタイトルを『シャキッと！コーンのうた』にしてほしいということと、ＭＶにおける製品の見せ方だけです。歌詞や曲については一切の希望は伝えず、できるだけ打首さんのオリジナル性を重視しました」

－－ＭＶをテレビＣＭにする際には新たなアニメーションが加えられていますが、それについては？

「それも基本的には打首さんの考え方を重視し、製品カットの出し方以外は『なるべくもとのＭＶのテイストを壊さないように』とお願いしました。曲のどの部分を使い、どうつなげるかなどは、打首さんのセンスの高さにお任せしました」

－－すごいですね。とにかく打首獄門同好会を全面的に信頼してつくられたＣＭなんですね。

「はい、おっしゃる通りです」

－－そうすると、「シーチキン食堂」のテレビＣＭが、はごろもフーズさんに与えた影響は大きいですね。

「そうですね。あのＣＭに想像以上の反響をいただき、手応えがあったからこそ、打首さんに曲をお願いし、このＣＭをつくることができましたので。確かにバンド名を社内に説明するのは少し大変でしたが、人間性・音楽性の高さは社内でも評価が高く、何より社内のロックバンドファンが応援してくれました」

－－そうだったんですね。では、これからもロックっぽいＣＭがつくられていくんでしょうか？

「そうですね。ただ、いつも考えているのは、“どうすれば今まで届かなかったターゲットに、弊社の情報を届けることができるか”ということです。よく今の宣伝に必要なのは、テレビ３割、ネット３割、リアルイベント３割、その他１割の融合と言っているのですが、テレビでもネットでもイベントでも、そこを起点にしてどう横に広げていくかが大事だと思っています。今はテレビＣＭだけを考えていれば良いという時代ではなくなりました。これからも皆さんに注目していただける方法を、いろいろと考えていきたいと思っています」

【文：井出 尚志】